Najnowsza kampania wizerunkowa Hebe koncentruje się na idei większej uważności wobec siebie i własnych potrzeb. Marka stawia na prosty, emocjonalny przekaz oparty na pytaniach, które zachęcają kobiety do refleksji nad codziennością. „Zobacz siebie” to opowieść o postrzeganiu siebie nie tylko przez pryzmat obowiązków i pełnionych ról, ale również marzeń, emocji i małych przyjemności, które pozwalają na nowo dostrzec to, co naprawdę ważne.
Kampania powstała z obserwacji współczesnych kobiet, które każdego dnia funkcjonują w wielu rolach jednocześnie. Między spotkaniami, obowiązkami, planami i troską o innych łatwo zapomnieć, że poza tym wszystkim są jeszcze własne marzenia, potrzeby, pasje i rzeczy, które sprawiają autentyczną radość. „Zobacz siebie” zachęca do spojrzenia na siebie nie przez pryzmat tego, co trzeba zrobić, ale tego, kim naprawdę się jest.
Kluczowym elementem kampanii są proste pytania, które pojawiają się w nieoczywistych momentach dnia. „Kiedy ostatni raz tańczyłaś?”, „Za czym tęsknisz?” czy „Zawsze pamiętasz o wszystkim, a pamiętasz o sobie?” wytrącają z codziennego autopilota i zapraszają do refleksji. Nie dają gotowych odpowiedzi – pozostawiają przestrzeń na własną interpretację.
W warstwie kreatywnej marka postawiła na minimalistyczny, wyrazisty język wizualny. W działaniach DOOH pytania pojawiają się w przestrzeni miejskiej w formie różowych komunikatów na białym tle. Prosta forma pozwala skupić uwagę na treści i wyróżnia się na tle intensywnej komunikacji reklamowej obecnej na ulicach miast.
Sklepy Hebe zostały pokazane jako miejsca inspiracji, odkrywania nowości i świadomych wyborów. W spocie telewizyjnym obserwujemy bohaterki na różnych etapach życia - od młodych kobiet poszukujących własnego stylu, przez aktywne zawodowo profesjonalistki, po dojrzałe kobiety. Mimo różnych doświadczeń każda z nich zadaje sobie podobne pytania o własne potrzeby, marzenia i tożsamość.
Kampanię poprzedził teaser, który na początku lipca pojawił się w formacie DOOH oraz w mediach społecznościowych, zapowiadając start działań. Główna kampania rusza w telewizji w połowie lipca.
– W kampanii „Zobacz siebie” chcieliśmy zachęcić kobiety do spojrzenia na siebie nie tylko przez pryzmat codziennych obowiązków i pełnionych ról, ale także tego, co je inspiruje, wzrusza i daje im poczucie spełnienia. Wierzymy, że każda z nas potrzebuje czasem przypomnienia, by dostrzec siebie nie tylko w tym, co robi na co dzień, ale również w tym, kim jest. Dlatego postawiliśmy na prostotę - zarówno w warstwie wizualnej, jak i komunikacyjnej - aby w centrum znalazły się kobiety oraz ich osobiste historie – powiedziała Magdalena Mularuk, Dyrektor Marketingu Hebe.
Za strategię kampanii i kreację odpowiada Vision & People. Spoty wyreżyserował Filip Berendt, a ich produkcją zajął się Motion Brand.